近年来，关于内容价值讨论已经上升新的高度，众多平台纷纷开始跨界尝试新的内容。

而深耕本地生活的美团，也迎来本地生活领域强劲的对手——抖音。

抖音2022年12月，抖音上线外卖功能就已经开始正式发酵。抖音发布公告，与多家运力公司达成“团购配送”的合作，此次“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”的消息，则是将信息覆盖到了更多的普通消费者。

(资料图片)

美团也悄悄打起探店达人的主意，上线了“美团圈圈探店”小程序，牵线商家与探店达人。

△图片来源：美团圈圈后台

抖音开启外卖，美团上线达人探店

早在2022年美团陆续上线短视频直播功能，内测短视频入口、直播助手。

短视频模式以“看短视频赚钱”为宣传口号，用种草内容为主，用户浏览视频，获得一定的金币奖励，满足条件还可以兑换现金，与抖音、快手极速版十分相似。

△图片来源：美团看视频

这类模式被称为“网赚模式”，一直深受下沉市场的欢迎，在下沉市场拉新效果十分出色。然而，为了实现全方面的内容化，美团尝试跨界尝试短视频探店。

入驻平台只需要在后台认证，目前有5个平台可以认证：大众点评、抖音、快手、小红书、微博，达人只需要上传账号相关内容即可，暂无粉丝数要求。

△图片来源：美团圈圈后台

完成认证后，达人就可以在小程序首页选择商单，按照要求发布相对应的探店视频。在视频中嵌入商家提供的详情页链接，在后台上传相关短视频链接，审核通过后就可以获得收益。

目前美团圈圈只开放长沙地区，商单数量较少，但首页分类涵盖了餐饮、休闲娱乐、丽人、运动健身、酒店、旅游、母婴等细分类目。

而抖音在3月份上线外卖服务，是否会改变“黄、蓝之战”，掀起三足鼎立的局面，引发行业内外讨论和预测。

抖音凭借丰富的内容，一边将电商做到万亿，一边抓紧本地生活团购，让更多有需求的用户，在全域兴趣电商中“驻足停留”，进而完成内容种草到消费闭环。

全域兴趣电商的环境下，抖音大力发展本地生活，将内容场景和货架场景相融合，将擅长内容创作的商家和达人，通过平台传播拓展销路。

△图片来源：抖音电商生态大会

另一方面平台搭建起商城、搜索、小店等货架电商渠道，帮主商家在不直播时也能有生意。

在本地生活领域上，抖音是美团很强大的对手。

抖音和美团本地生活的区别

美团将目光瞄准了探店达人和短视频，但就目前来看，美团圈圈探店更像是“MCN机构”，想要做起达人探店还需一段时间。

美团的优势在于有着海量的商家资源、成熟的外卖体系等，而商家是美团能抗衡后来者最大的武器。

抖音野心勃勃，商业化进程一再加速，正是因为抖音有着8亿日活的庞大用户，才能撑起本地生活外卖领域的用户需求。

美团在2021年末与快手宣布达成了互联互通的战略合作后，快手用户可以通过美团小程直达外卖下单界面，美团不断推动短视频引流种草力度，加大用户的需求场景与增长可能。

△图片来源：快手公众号

美团不断推出短视频、直播、探店等功能，显然是不给抖音可乘之机，想与抖音正面硬刚。

通过观看短视频，美团能够获取到更多用户的停留时长，一旦有了更多的停留时间，用户的消费潜力就会被大大的激活。

这也是美团不放弃短视频领域的原因，短视频内容会成为美团转型的重要推进动力，也是为了本地生活+短视频的双向发展添砖加瓦。

美团圈圈用类似服务商的接单模式，吸引达人入驻，同时用多平台布局吸引达人加入，让想赚钱的达人不愿意放过变现的机会，同时美团大大增加自身缺少的达人资源。

2023年本地生活混战厮杀

万亿规模的本地生活像一块甜蛋糕，2019年开始抖音就联合服务商，靠着短视频内容和流量的优势不断加码本地生活，探店内容的视频成为抖音快速涨粉变现的一大利器，也通过这样的模式对美团、饿了吗进行“降维打击”。

从探店短视频到餐饮团购，上线外卖服务，用流量不断吸引商家入驻，意指美团深耕的商家库。抖音本地生活狂飙不停，用“兴趣”抢占了用户的“刚需”，已经对美团产生了实质性的冲击。

美团曲线救国，将目光锁定在全平台的探店达人资源，给商家达人牵线搭桥，建立合作平台做起全网流量变现的生意。

总而言之，目前美团只是将抖音的功能复制一遍，尚未打造出完善的消费体系，美团想要实现全面短视频内容化道阻且长。

如何利用短视频和直播赋能外卖，轮到了饿了吗思考的问题。